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《VMD视觉营销设计与企划》课程培训活动在威海成功举办

已有: 人阅读 ★ 发布时间:2015年08月27日 收藏 打印文章

8月15-21日,由山东省服装行业协会主办的《VMD视觉营销设计与企划》课程培训活动在威海成功举办。

视觉营销是近年来服装零售领域的热门话题,随着“品牌消费”、“体验经济”新模式的到来,陈列搭配等职业在营销价值体系中的作用更加凸显。而目前我省的视觉营销发展相对滞后,人才匮乏。一方面体现在院校教学中,当前各大院校都在根据市场需求调整自己的培养模式和教学方向,设立视觉营销专业是很多院校的选择,但师资力量薄弱是不争的事实。另一方面体现在企业的品牌营销中,面对当下电商的激烈竞争,他们对陈列搭配等专业人才的需求非常迫切。


理论课堂


课间游戏


沙盘制作

沙盘作品


制作店内陈列平面图


分享陈列效果


小组风采

为充分满足这种需求,加快省内服装行业视觉营销管理体系的建设和完善,山东省服装行业协会决定举办了这场《VMD视觉营销设计与企划》专题系列课程培训。


实体铺现场诊断


改造


现场诊断讲解

为了切实达到培训目的,我协会专门聘请业内资深实战专家,分别从如何营造热卖场、橱窗设计与模特搭配技巧、陈列技巧与原则以及陈列管理等几个方面进行了全面细致的讲解,涵盖陈列、搭配、色彩和形象等内容。这些内容是前期经过反复研究后确定,目的就是结合省内视觉营销发展的实际情况,为学员量身定制一套课程,让每个人都学有所成,从而更好的应用到实际工作中去。

第一组实战效果:学员改造前后对比图(顺序为第一张为改造前,第二张为改造后,以下同)

第二组实战改造对比

第三组改造实战对比

第四组改造实战对比

第五组改造实战对比

此次培训非常注重理论与实践的有效结合,这也是培训收到很大成效的主要原因。为此前期在整个课程安排方面也做了非常周密的计划,在理论课程安排方面注重循序渐进,由易而难,充分考虑学员的综合素质,但还要保证全面性,所列课程几乎涵盖视觉营销工作的所有内容,而且针对性强。为了能让学员尽快有效的掌握所学内容,除了教材所列知识点外,授课过程老师还讲解大量典型案例,用自己多年经验教授各种技巧与方法,尤其是陈列细节方面,比如模特的站位、道具的使用等等,做到无孔不入。同时引入平面布置图和沙盘制做环节,不仅让学习变得形象生动,而且增加了学员的动手能力和创新意识。当理论知识积累到一定程度后,每个学员都需要“引爆”,所以专门安排学员两次深入具有代表性的男女装实体店铺进行实战演练。到店后首先对整个店铺进行全面诊断,尽可能的找出目前卖场产品陈列所存在的问题,然后结合课堂所学知识进行快速分析和制定改造方案,利用店内各种道具和产品把橱窗以及前、中、后场进行重置,让每个人有足够的动手机会和发挥空间。在改造结束后,老师会做出集中点评,让学员做出最终调整,如此一来,在所有人的努力下,一家全新店面诞生了。看着自己的杰作,每个人都很激动,不断拍照留念,没想到几天内学到的内容竟然如此实用。事实证明,实践课的安排非常有效地促使学员对所学内容进行全面应用和系统消化,让他们对每个知识点都记忆犹新,做到学而不忘。

另外此次培训的另一亮点体现在授课方式上。首先在开课前将所有人分成四组,给各组讲清楚接下来一周内的培训目标是什么,并且把各阶段的目标用分数量化,最终得分最高的小组获胜,冠军小组将得到奖励;其次在授课过程中穿插各种小游戏,通过游戏环节激发学员,不断增强大家的团队意识。这些灵活而生动的教学方式让很多学员拍手称赞,不仅极大的调动了他们的积极性,活跃了课堂氛围,而且充分保证了培训效果,让所有学员受益匪浅。

此次培训共有30余人参加,涵盖院校教师、实体销售、形象设计等专业领域,课程结束后所有学员对VMD视觉营销有了颠覆性的认识,给出了高度评价。“我们从最基础的知识学起,老师用很多的案例来给我们做分解,让我们学到了怎样把一个冷卖场打造成热卖场。当店里没有顾客的时候我们应该做什么,应该用什么方法引客人进店,这些都是我今后需要深思的。”来自山东汇泉工业有限公司的徐东双如此说道。的确,此次培训触动了所有人的内心,没有想到视觉营销应该是这样做的,原来的认识或者做法是有一定偏差的。来自迪尚集团有限公司的陈列师张佚非常激动的说:“在此之前我有6年从事陈列工作的相关经验,虽然老师讲的许多内容是我在工作中经常遇到的,但通过学习又给了我更多的思考。一方面是专业技能及工作方法需要调整,更多的是对我的职业规划有着清晰的指引。”

放眼当前省内视觉营销发展现状,面对人才匮乏问题,其实各大高校也应该引起反思。学校是人才的摇篮,如何培养更加符合行业实际发展需求的人才显得尤为重要。此次培训来自院校的专业教师感触也很深。威海职业学院教师娄静感慨道:“通过本次培训,我受益匪浅,我相信我的VMD视觉营销学习才刚刚开始,我将从培训中学到的知识、态度、习惯等,全部转化成自己的东西带到课堂,反馈给我的学生,让更多的人爱上这门课程,从而培养更多的专业人才。”

对山东服协来讲,目前已经把如何带动省内VMD视觉营销发展作为了重点研究课题之一,接下来将会持续推出相关培训和项目,加快引导步伐,搭建发展平台,从而真正帮助企业提升销售业绩。希望大家能够积极参与,也欢迎给我们提出更多利于行业发展的宝贵意见。

培训服务热线:0531-86407993  马先生


(本文来源作者:马荣健 来源:服装协会网 发布时间:2015年08月27日
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